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伯雅尋茶品牌策劃
項目背景?隨著時代的發展，飲茶成為一種新的時尚。不僅因為茶中含有多種抗氧化物質，具有養生保健功能，更是因為茶葉具有社會性和文化性的雙重屬性，使得茶不再是一種單一的商品經濟，而是多元共振的生活經濟。面對傳統的營銷市場，華通傳媒著手打造伯雅尋茶品牌項目的第一步，就是突破舊的營銷策略：圍繞目標客戶進行生活方式和主題來做提案，把更多的時間和精力放在運營格局與消費形式上。力求做一個人的生意，而不是一群人的生
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“雙十大戰”決戰奧克斯空調
“雙十大戰”開啟奧克斯空調的營銷策劃在接受奧克斯空調招標方案之前，我們從未接觸過空調領域的品牌策劃，這也使我們進行奧克斯空調方案撰寫初期遇到了很大的阻礙。在策劃領域一直流傳過這樣一句話，“如果你想完成好一個方案，那么請先成為這個領域的專家?！彼?，我們展開了“雙十大戰”，十天十個城市1000份調查問卷，只為扎根于空調領域，為奧克斯提供完美品牌方案。
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離塵不離城的木真香
項目背景 有這樣一位女子，喝普洱十年，學佛二十年。離開商場十年的她，2013年初發愿，在山西做一個禪茶文化中心。讓你我，在嘈雜與極速的生活中，找回最本真的自己，用健康、隨性、從容、自信笑迎世界。但并非如所愿，它同山西諸多企業一樣，面臨著，低迷的市場，資金的困局。然而，她并未言棄，兩年間的篤定與煎熬，如今，它在慢慢綻放... 我們接觸木真香這個企業是2014年5月初，當時的木真香還如火如荼的裝修與招商中，按計劃將于當年國慶正式營業。隨性但頗有緣的一場茶席，讓我與木真香牛姐（木真香的發愿者）相識，于是我開始了木真香的品牌定位與策劃，但因團隊太年輕，人生閱歷的淺薄，開始并不能駕馭這個超凡脫俗的品牌，于是很長一段時間我跟牛姐讀禪禮佛、品茶凈思，時間好像剎那間慢了下來，去品讀她深刻的思想，動人的故事，厚樸的情懷，直至有一天，我們終于發現了木真香的品牌真諦。??理性分析，感性創新 1、市場洞察啟示 木真香的打造的是一個茶文化小眾、高端經濟，也正是茶城經濟的一個空白機會點?！ ?、競爭洞察啟示 木真香不是一個茶城！我們將木真香的“精”、“境”構建差異化競爭力，以一個高端的茶禪文化中心進行定位，并以文化帶動銷售的營 銷模式將顛覆山西乃至全國整個茶行業?！ ?、消費者洞察啟示 逃離城市、寧靜歸宿成為了我們與消費者最佳的溝通核心。木真香不是一個嘈雜的茶城，而是一個心靈棲息的空間，一個有茶、有禪的空間，一個主張城市慢生活的空間。成果展示??包裝展示?????茶餅設計????招商手冊??畫冊1???畫冊2??VI設計???會展設計
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清雅汾陽王
項目背景汾陽王是山西老牌酒業，其主推的水晶汾陽王，黑壇汾陽王深受中低層消費者喜歡。然而，由于汾陽王酒業長期面對中低端消費人群，使人們對于汾陽王的品牌認知僅停留在中低端白酒領域。由此，汾陽王酒業為拓展消費群體，提升汾陽王品牌價值。經過2年潛心研究，在原有清香型白酒的基礎上獨創清雅香型白酒，從而打入中高端市場。?需求解讀本項目難點在于打破消費者認知，從新構建汾陽王品牌價值。實現汾陽王從30-40元品牌價值拉伸至100元以上。??定位策略1、市場洞察 經過市場調查與分析，白酒市場不同階層的消費者對白酒的消費目的也不相同。中低端白酒以大眾消費者為主，其消費場景主要為個人飲酒，親朋小聚；而中高端白酒著為中產階層，其消費場景主要為商務宴請、送禮等。由此，可見對于中高端白酒不僅是消費者對酒的認同，更是需要借酒凸顯身份。????2、競爭洞察 山西最知名的白酒就是中國四大名酒之一的汾酒，汾酒也是山西的象征。在清雅汾陽王進軍中高端酒市場中，汾酒就是其最主要的競爭對手。如何打造差異化，成為核心關鍵。???品牌定位 基于市場與競爭分析，我們在定位清雅汾陽王時，決定以酒擬人，將清雅汾陽王源于清香型白酒分寸間的改變，上升為人在分寸見的把控，才能成就大成。??????品牌延申 在確定清雅汾陽王就品牌定位后，為進一步深化清雅汾陽王平臺價值，我們在針對產品價值/用戶形象/使用場景做進一步解讀。?產品篇?????形象篇????場景篇
