一、項目背景

春節是中國人全家團圓歡聚的重要節日，由山西華通傳媒為山西體彩特別策劃“山西體彩過年七天樂—集卡贏2019”活動。通過在春節期間線上互動活動的集中推廣傳播，形成話題熱點事件，促進山西體彩品牌知名度的提升。

二、客戶需求

1、在春節假期期間，通過制造熱點話題，從而提升山西體彩品牌知名度。

2、促進大家對體彩產品的認知。

3、挖掘潛在新購彩者，同時維系并加強老購彩者粘性。

4、為山西體育彩票公眾號增加粉絲。

三、本案目的

1、提升山西體彩品牌知名度。

2、促進大家對體彩產品的認知，推廣體彩產品。

3、挖掘潛在新購彩者，同時維系并加強老購彩者粘性。

4、為山西體育彩票公眾號增加粉絲。

四、策略思路

1、線上營銷

用戶通過關注”山西體育彩票公眾號“，可以參與【集卡贏2019】，活動最終抽選10名幸運選手，可獲得2019元紅包。

2、互動營銷

用戶參與活動，系統隨機贈送1張圖卡，其余圖卡需通過好友助力或好友贈送獲取。通過參與用戶和好友之間互動裂變，利用互聯網媒體的社交屬性和媒體屬性，使游戲的參與人數裂變式的增加，提升山西體彩的知名度。

五、實施內容

（1）用戶關注”山西體育彩票公眾號“，參與【集卡贏2019】，點擊”中國體育彩票”下方【抽取紅包】按鈕進行抽獎，中獎者即可隨機抽取1-2元紅包，每個參與用戶有1次紅包抽取機會。

（2）用戶需要在活動期間集產品圖卡，集齊 “超級大樂透”“排列三”“排列五”“七星彩”“山西新11選5 ”“泳壇奪金”“頂呱刮”7張體彩產品圖卡為1套，可點亮“2”“0”“1”“9”其中一個數字，每點亮一個數字，可兌換30元紅包，每個數字僅可被點亮一次。

3）集齊4套“7個體彩產品圖卡”點亮2019四個數字的用戶，可在2月11日( 正月初七)參與終極幸運大抽獎?；顒幼罱K抽選10名幸運選手，可獲得2019元紅包。

（4）用戶參與活動，系統隨機贈送1張圖卡，其余圖卡需通過好友助力或好友贈送獲取。

（5）點擊游戲頁面【邀請好友助力】，分享游戲鏈接至微信好友或朋友圈，成功邀請好友助力即可獲得圖卡，活動期間，每個好友能助力1次。

六、實施效果

1. 快速覆蓋

實現覆蓋性傳播，活動效果后臺數據實時體現，2月4日—2月11日，活動總參與人數達到570077人。

2. 曝光優勢突出

與傳統線下活動相比，達到更全面快速的曝光效果。

3. 互動傳播裂變

本次微博話題在春節期間投放，通過參與用戶和好友之間互動產生明顯的裂變效果。

活動期間微信公眾號累計增粉量122717人

活動時間為2月4日—2月11日，瀏覽量PV達到1693085次，瀏覽人數達到595837人，轉發量達到354199次

活動時間為2月4日—2月11日，活動總參與人數達到570077人，集齊圖卡數9200，有1600人同時集齊2019的圖卡，其中有5人抽中2019幸運大獎。